11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und by Munzinger PDF

By Munzinger

ISBN-10: 3658015047

ISBN-13: 9783658015046

ISBN-10: 3658015055

ISBN-13: 9783658015053

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.

„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, used to be Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“
Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

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Trotz der Nutzungswarnungen aufgrund der mangelhaften Datensicherheit findet ein reger Austausch vieler persönlicher Informationen über dieses Netzwerk statt. Erst Jahre später und spätestens mit dem Börsengang in 2012 war ein systematisches Absatzkonzept notwendig, um den wirtschaftlichen Erfolg der von der markierten Leistung zur Marke gewandelten Dienstleistung sicherzustellen und auszubauen. Das Beispiel Facebook verdeutlicht den Unterscheid zwischen markierter Leistung und Marke. Wird ein Produkt oder eine Dienstleistungen nicht als Marke, sondern als markierte Leistung auf den Markt gebracht, was aktuell bei Unternehmensneugründungen häufig der Fall ist, durchlaufen diese im Idealfall den Weg von einer markierten Leistung hin zu einer Marke.

Dagegen benötigte die „Draw Something App“ gerade einmal 50 Tage, um 5 Mio. Menschen zu erreichen. Irrtum 2: Marke ist gleich Werbung und Marketing 19 Der Beitrag von Werbung und Marketing sowie allen anderen analogen und digitalen Begegnungen, an denen Marken erlebt werden, kann heute relativ zuverlässig quantifiziert werden. In sogenannten Kontaktpunkt- oder Touchpoint-Analysen lässt sich der Anteil aller Begegnungen zwischen Menschen und Marken über die „Währung“ des Markenerlebens quantifizieren.

Da die Menschen in der Regel die Wahl zwischen einer Vielzahl von Marken haben, muss eine Marke darüber hinaus immer einen zusätzlichen Nutzen erfüllen (viele Snacks stillen meinen Appetit auf Süßes, aber es ist ein großer Unterschied, ob ich schnelle Energie und Kraft erwarte oder eher eine träumerische Auszeit wünsche). Bietet die Marke also etwas, das für mich in einer bestimmten Situation und zu einem bestimmten Zeitpunkt wichtig oder wünschenswert ist? Der unmittelbare Produktnutzen ist im digitalen Zeitalter noch wichtiger als je zuvor und feiert in den letzten Jahren eine Renaissance.

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11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung by Munzinger


by Richard
4.3

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